As crianças de hoje crescem imersas em um ambiente digital projetado para vender. Vídeos curtos, influenciadores, jogos com compras dentro do aplicativo e anúncios personalizados transformam o brincar em consumo constante. Como resultado, surge um consumismo digital precoce que molda desejos, valores e comportamentos muito antes da criança ter maturidade para filtrá-los.
Além disso, estudos recentes mostram que a exposição repetida a marketing digital aumenta o materialismo infantil e a pressão por produtos. Uma pesquisa longitudinal com adolescentes holandeses, publicada em 2026, revelou que o consumo de vídeos de influenciadores no YouTube eleva o desejo por produtos anunciados três meses depois.
Da mesma forma, outro estudo de 2025, realizado com crianças sauditas de 9 e 10 anos, encontrou correlação direta entre o tempo de exposição a anúncios em redes sociais e atitudes materialistas mais fortes, com impacto negativo na autoestima e na aceitação de si mesmo. #Consumismo Digital Infantil
Por outro lado, relatórios da UNICEF e revisões científicas de 2024 e 2025 confirmam que o marketing digital de alimentos ultraprocessados, brinquedos e jogos aumenta a intenção de compra, a preferência por produtos pouco saudáveis e os pedidos insistentes aos pais. Nesse contexto, as crianças têm dificuldade em distinguir conteúdo orgânico de publicidade, especialmente quando a propaganda vem disfarçada de recomendação de um influenciador ou de um personagem de jogo.
Nesse cenário, os pais podem interromper esse processo. Além de limitar o tempo de tela, é fundamental conversar sobre o que está sendo vendido, explicar que influenciadores ganham dinheiro para recomendar produtos e ensinar a criança a questionar. #Consumismo Digital Infantil
Ao mesmo tempo, evitar compras por impulso dentro de jogos, desativar compras in-app e não ceder a toda pressão de “todo mundo tem” são atitudes concretas. Priorizar brincadeiras offline, leitura e tempo em família, por sua vez, reduz a dependência da recompensa digital.
Há, ainda, um risco mais grave escondido nesse ambiente de consumo. Plataformas e jogos que estimulam gastos constantes também são espaços onde criminosos se aproximam de crianças. Portanto, quando surgir qualquer suspeita de aliciamento, pedido de fotos íntimas ou contato estranho, os pais devem agir imediatamente.
Para denunciar, o canal mais indicado para conteúdo online é a SaferNet Brasil (new.safernet.org.br/denuncie): basta colar o link do perfil, grupo ou mensagem e escolher a categoria. Além disso, o Disque 100 funciona 24 horas e recebe denúncias de violência e exploração sexual.
A Polícia Federal mantém o Comunica PF para crimes cibernéticos envolvendo abuso infantil. Dentro das próprias plataformas (Discord, Telegram, Roblox, Instagram e TikTok) existe o botão de denúncia, use-o sempre. Guarde prints com data e hora e, se necessário, registre boletim de ocorrência e acione o Conselho Tutelar.
Enfim, o consumismo digital infantil não é inevitável. Ele é alimentado por design intencional das plataformas e pela falta de mediação adulta. Quando os pais assumem o papel de mediadores ativos, ensinam a criança a consumir com consciência e a se proteger, o ambiente digital deixa de ser apenas uma máquina de vendas e se torna um espaço possível de aprendizado e segurança.
Maria Augusta Ribeiro é especialista em comportamento digital e Netnografia
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