Em 2025, participei da Netnocon 2025, uma conferência científica internacional dedicada à netnografia, o estudo do comportamento do consumidor na internet. Realizada em Marselha, na França, na prestigiada Kedge School, com um clima agradável que inspirava troca de ideias, a conferência reuniu pesquisadores de todo o mundo.
Cada participante desenvolve uma pesquisa netnográfica sobre um tema de sua escolha, passando por rigorosa avaliação para garantir a qualidade dos trabalhos apresentados. Minha experiência, centrada no grupo cultural Flor Ribeirinha, de Cuiabá, foi um marco pessoal e profissional.
Preparação: Nove Meses de Esforço Intenso
A Netnocon 2025, com foco em criatividade, exigiu um projeto alinhado e inovador. Escolhi estudar o Flor Ribeirinha, grupo que preserva o Siriri e a cultura cuiabana, por seu potencial criativo e relevância social. Durante nove meses, apliquei a netnografia, analisando interações no instagram da comunidade.
Investi em aulas de inglês voltadas para apresentações acadêmicas e treinei minha fala exaustivamente. Por precaução, levei o texto completo da apresentação, temendo que o nervosismo me atrapalhasse. Conciliar essa preparação com meu trabalho no Belicosa, o mestrado e a vida pessoal foi um desafio enorme. Encontrava tempo à noite e nos fins de semana, equilibrando múltiplas responsabilidades para garantir a qualidade do projeto.
Um Encontro de Mentes Brilhantes
Realizada na vibrante Marselha, a Netnocon reuniu ícones como Robert Kozinets, criador da netnografia, Bernard Cova, Russell Belk e Fernanda Scussel, minha maior inspiração por sua abordagem prática e conexão com negócios de sucesso. Interagir com esses pesquisadores foi transformador e reforçou a importância da netnografia aplicada.
Meu trabalho explorou como o Flor Ribeirinha utiliza a criatividade para engajar comunidades e preservar tradições. Apresentei como os insights da netnografia foram transformados em estratégias de negócios para o grupo, gerando impacto financeiro e social. A receptividade foi surpreendente: a apresentação gerou 15 minutos de perguntas e debates, demonstrando o interesse global pelo tema.
Impacto Além da Pesquisa
Um diferencial do meu projeto foi o retorno à sociedade. Compartilhei os resultados da pesquisa com o Flor Ribeirinha, que os utilizou para fortalecer sua marca e criar novas oportunidades de negócios. Essa conexão entre academia e prática impressionou a audiência, que destacou a consistência dos achados e o impacto local.
Recebi uma proposta para publicar um artigo internacional, um reconhecimento da relevância do trabalho. Ao final da apresentação, entreguei a cada ouvinte uma mini viola de cocho, símbolo da cultura cuiabana. Esse gesto emocionou os participantes e reforçou a presença da cultura brasileira na conferência.
Superando Desafios Pessoais
Além do medo de apresentar em inglês, conciliar o projeto com minha rotina foi desafiador. Trabalhar no Belicosa, avançar no mestrado e manter a vida pessoal exigiram disciplina e sacrifícios. O nervosismo antes da apresentação era grande, mas a preparação rigorosa e o apoio de minha mae e tia , que foram comigo para a França me deram confiança para seguir. Ver o público engajado e surpreso com a qualidade do trabalho foi uma recompensa inesquecível.
O Legado da Netnocon 2025
Participar da Netnocon 2025 em Marselha foi mais que uma conquista acadêmica; foi a validação do meu negocio e uma celebração da força brasileira e da pesquisa feita por mulheres. Meu trabalho e de outras brasileiras colocou o Brasil na rota dos melhores estudos de netnografia, mostrando que é possível unir criatividade, ciência e impacto social. Voltei nutrida de aprendizados, conexões e orgulho de representar as mulheres cientistas em um evento global. Espero inspirar outras mulheres a ocuparem esses espaços e transformarem suas carreiras.
Maria Augusta Ribeiro é especialista em comportamento digital e Netnografia
https://belicosa.com.br/netnocon/
