Pasteurização das Marcas

 “O Impacto  na Homogeneização dos Produtos e marcas”

É  cada vez mais comum nos depararmos com produtos, serviços e logos que, apesar de serem de empresas diferentes, parecem  idênticos. Esse fenômeno, conhecido como “pasteurização das marcas”, é resultado direto de estratégias de marketing, que optam por utilizar logos semelhantes para atrair consumidores.

Essa prática, embora possa trazer benefícios comerciais momentâneos, tem implicações profundas na percepção do consumidor e na diversidade do mercado.

Tem a sensação que rótulos estão parecidos, embalagens estão semelhantes e marcas, mesmo as de luxo estão optando por padrões de  identidade iguais? Isso não é uma percepção do consumidor consciente é uma constatação.

Em tempos de escassez de atenção a alternativa mais vantajosa para o mercado é fundir empresas e criar conglomerado detentores de marcas que inevitavelmente massificam o processo.

A moda é um desses mercados, segundo o designer Alexandre Herchcovitch afirma “Já vimos muito a pasteurização das marcas dentro dos grupos, que decidem usar as mesmas matérias-primas, as mesmas modelagens, unificar os estilos e dissolver as personalidades. Algumas práticas não servem para todos os tipos de marcas e algumas podem descaracterizar marcas”

A crescente homogeneização dos produtos e serviços é uma consequência direta da busca das empresas por uma identidade visual que se destaque em meio à concorrência acirrada.

Porém, ao optarem por estratégias de marketing que priorizam a similaridade visual, as marcas correm o risco de diluir suas identidades individuais e comprometer a diversidade e a inovação.

Impacto no Consumidor e a  Ilusão da Escolha

Quando as marcas adotam logos semelhantes, produtos parecido ou mesmo ativações de marca similar os consumidores podem se sentir confusos e até enganados.

Afinal, como distinguir entre produtos que aparentam ser idênticos? Essa falta de diferenciação pode levar à perda de confiança por parte do consumidor e à percepção de que não há motivo de compra ali e passar para o próximo ecommerce da lista.

Ameaça à Diversidade e à Inovação

Além disso, a pasteurização das marcas representa uma ameaça à diversidade e à inovação no mercado. Ao adotarem estratégias de marketing que priorizam a semelhança visual, as empresas estão, na verdade, restringindo a variedade de opções disponíveis para os consumidores. Isso cria um ambiente em que a inovação é sufocada em prol da conformidade com padrões estabelecidos.

E não parece fazer muito sentindo, certo? Já que o Brasil é um pais colorido, plural e de oportunidades. Mas a pasteurização só cresce.

Diante desse cenário, é fundamental que os consumidores reconheçam a importância da autenticidade e da diferenciação no mercado.

 Em vez de seguir a tendência da pasteurização, as empresas devem buscar construir identidades visuais únicas e distintas, que reflitam verdadeiramente seu posicionamento no mercado, nãos apenas porque é mais lucrativo, mas porque gera experiencias ao cliente.

Estratégias para Combater a Pasteurização das Marcas

Uma maneira eficaz de combater a pasteurização das marcas é investir em branding sólido e coeso, que transmita uma mensagem clara e autêntica aos consumidores. Isso envolve a criação de uma identidade visual única, que seja facilmente reconhecível e diferenciada da concorrência.

Mesmo que seu negocio seja pequeno ou com investimentos restritos vale a máxima de que precisa ser único no que faz e gerar experiencias de micro momentos para que seu cliente volte sempre.

A regra precisa ser clara!!!! Se fizer promessa e não entregar seu cliente não vai voltar. Como fazer isso?  Com clareza e campanhas que enfatizem os benefícios exclusivos de cada produto, destacando as razões pelas quais os consumidores devem escolhê-los em detrimento dos concorrentes.

Para combater a pasteurização das marcas, a via é de mão dupla, primeiro é fundamental que as marcas invistam em autenticidade e diferenciação, construindo identidades visuais únicas e destacando os atributos exclusivos de seus produtos, logos, ativações e campanhas.

 E segundo que consumidores ativos tenham consciência  de que suas escolhas dizem muito sobre como vive, o que é motivo de compra e seus valores. Somente assim poderemos promover uma maior diversidade e inovação no mercado, garantindo que os consumidores tenham verdadeiras opções para escolher.

Maria Augusta Ribeiro é especialista em netnografia e comportamento digital no Belicosa.com.br

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